先聽聽AI怎麼看
手機換購趨勢轉變 消費者拋棄iPhone與三星追求高CP值品牌
近日根據NOWnews今日新聞的報導，台灣及全球智慧型手機市場受到記憶體成本飆升以及AI應用需求擴增的影響，導致手機價格普遍攀升。消費者逐漸減少購買蘋果iPhone與三星的旗艦機款，轉而選擇價格約5500元以下、性能媲美的品牌如Realme、小米和Vivo等。這一市場變化標誌著2026年手機供應鏈與消費行為的重大調整，也代表台灣本地與全球手機產業將進入新的競爭格局。
高價手機銷量受壓 中低價系手機成台灣消費主流
過去數年，iPhone與三星高階旗艦機型長期占據市場主導地位，但因記憶體價格飆升，導致零組件成本大幅增加，使得旗艦機售價水漲船高。台灣的經銷商如傑昇通信指出，消費者購買意願受到限制，轉而選擇規格均衡、價格合理的中階或中低階機款。例如，OPPO的A6s和三星的A系列在促銷後，價格已經下探到5500元左右，成功吸引預算有限或追求實用的消費者。榮耀Power2被指抄襲iPhone 17 Pro 外觀假鏡頭與iOS界面引爭議，顯示消費者在選擇時更重視性價比與實用性。
根據市場調查，2026年第三勢力品牌（OPPO、Vivo、Google Pixel）的市場占有率合併超過20%，反映出消費者從過去偏好旗艦高規機型，轉向更注重性能與價格平衡的中階手機。另一方面，智慧手機全球出貨量已連續數週下滑，顯示換機週期延長，與價格壓力密不可分。這種轉變預示著市場的結構正逐步由高端向中低階產品移動。
記憶體成本與AI需求搶占產能 促使市場結構M型化
記憶體專家楊博士分析，這一變局源自AI伺服器爆炸性需求帶動DRAM與NAND記憶體產能轉移，導致消費性手機的記憶體價格飆升，被譽為「記憶體末日（Memory Armageddon）」。他指出：「記憶體供應受限，使旗艦手機的成本大增，而入門以及低價機型則受到較大衝擊甚至退出市場。相對的，中階機若能維持一定規格，反成為品牌主要營收來源。」榮耀Power2被指抄襲iPhone 17 Pro 外觀假鏡頭與iOS界面引爭議。
這波轉型也使入門機型的利潤空間變得微薄甚至逐步退出，反倒是中階手機藉由穩固基本規格，成為品牌營收支柱。此外，台灣政府推動的手機回收與翻新方案，也助長二手機及翻新市場的擴張，成為市場調整的另一推手。
新興品牌搶占亞洲市場 價格與性能成競爭利器
例如，Realme、小米與Vivo積極拓展亞洲市場，強調以「免5500元」的價格策略，提供拍照、續航與系統流暢的平衡產品，成功打入大眾市場。根據Bing搜尋的報導，Realme採用雙品牌、多產品線策略，滲透年輕族群，且已逐步挑戰傳統品牌的市場主導地位。
品牌行銷與通路經理程先生表示：「台灣消費者現在更注重實用的體驗與售後服務，比起追求最新旗艦，價格親民且性能不遜色的中低階手機成為消費者購買的主要選擇，這也是上半年銷量持續成長的關鍵因素。」
▲ 一位女性工程師在辦公室裡專注作業，周圍擺放筆記型電腦與散落電子零件，呈現高科技產業工作環境。
台灣政府推動本土創新 促進產業升級與國際競爭力
台灣經濟部及科技政策主管部門正加大對本土手機品牌及元件研發的支持，透過技術補助、產學合作和政策引導，促進特色產品研發與制造競爭力的提升。資策會產業分析師陳小姐提到：「政府積極扶持本土品牌融入全球供應鏈，應對手機產業的分化與激烈的價格競爭，未來的關鍵將是技術轉移與AI應用的成效。」
此外，官方亦重視手機換機週期拉長及翻新市場擴大，推動綠色科技循環經濟，期望藉由政策手段緩解高價手機對消費市場的壓力與疲弱，促進可持續的產業發展。
價格持續高檔 AI功能成手機未來差異化焦點
專業分析師李先生指出，預計2026年手機品牌的平均售價（ASP）將持續居高不下。品牌商將逐步轉向將AI功能與服務作為產品差異化的核心，提升整體產品價值。他表示：「硬體升級已不再是唯一追求，未來更重視AI技術整合與智慧體驗，這在中階市場尤為關鍵。」
市場調查亦反映，消費者的換機需求逐漸疲軟，建議消費者在選購時應專注於實用性與品牌售後保障，而非等待價格的進一步下修。整體來說，全球手機市場尚處於低潮，唯有掌握完整供應鏈與成本控制的廠商，才能在未來的競爭中立於不敗之地。未來，各品牌將利用AI來強化產品獨特性與開拓中低階市場，而台灣政府的支持政策也將影響本土品牌的國際站穩程度。消費者的購買行為是否因記憶體供應緊縮與經濟變數重新調整，仍值得持續觀察。